Plateforme employee advocacy
Employee advocacy qui ne sonne pas corporate
Orsana aide les équipes B2B à transformer les messages d'entreprise en posts LinkedIn écrits avec les mots de chaque salarié, puis à mesurer l'adoption.
Réponse rapide
L'employee advocacy consiste à aider les salariés à partager les messages, expertises et histoires de l'entreprise depuis leur profil LinkedIn. Orsana rend ce workflow praticable en personnalisant chaque post au ton de la personne.
Adoption d'abord
Suivez qui publie vraiment, qui a besoin d'aide et où l'équipe perd le rythme.
Voix personnelle
Transformez les messages entreprise en posts qui sonnent comme chaque salarié.
Garde-fous de marque
Gardez des messages cohérents avec les thèmes approuvés et les sujets à éviter.
Reporting équipe
Mesurez posts, engagement, génération et participation au même endroit.
Pourquoi les programmes d'employee advocacy échouent
Le problème principal n'est pas le manque de contenu. C'est l'adoption. Les salariés ne veulent pas publier des textes qui ressemblent à une communication interne.
Ce qu'Orsana change
Orsana combine l'ADN éditorial de l'entreprise avec le style de chaque personne. Le message reste aligné, mais le post reste publiable par un humain.
Ce qu'il faut mesurer d'abord
Le premier KPI n'est pas la portée totale. C'est la participation hebdomadaire: qui génère, modifie, copie ou publie un post.
Orsana vs outils classiques d'advocacy
| Besoin | Orsana | Advocacy classique |
|---|---|---|
| Adoption | Suit la participation de l'équipe et aide chaque salarié à publier. | Optimise souvent la diffusion, pas l'envie réelle de publier. |
| Personnalisation | Transforme un brief en posts adaptés à chaque personne. | Propose souvent des modèles approuvés à copier. |
| Focus LinkedIn | Construit autour de LinkedIn, de la génération et des analytics d'équipe. | Couvre souvent plusieurs réseaux avec moins de profondeur LinkedIn. |
| Reporting | Mesure activité, posts, engagement et adoption par membre. | Suit souvent les partages, clics et campagnes. |
Questions fréquentes
Qu'est-ce que l'employee advocacy ?
C'est le fait d'aider les salariés à partager du contenu utile de l'entreprise depuis leurs profils sociaux. En B2B, le canal principal est souvent LinkedIn.
En quoi Orsana diffère d'une bibliothèque de contenu ?
Une bibliothèque donne des posts à copier. Orsana adapte le message source au ton et à l'angle de chaque personne.
Qui doit piloter le programme ?
Le marketing pilote souvent le programme, avec les fondateurs, sales, consultants ou experts comme premiers contributeurs.
Quel est le meilleur premier KPI ?
La participation hebdomadaire. Sans publication régulière, la portée et l'attribution pipeline arrivent trop tôt.